Ya está aquí. Apple dijo que se retrasaba como mucho quince días y así ha sido. Los norteamericanos ya pueden alquilar películas, además de comprarlas. Y además de comprar series de TV (ya veremos lo que tardan en entrar también en el mercado de alquiler) y música. Y es que tener una tienda de venta masiva en internet no debe ser tan fácil, si hemos de juzgar por la sangre de los que han caído intentándolo, desde Coca Cola hasta los 40 principales, en música (por citar dos ejemplos de empresas líderes que pensaron que bastaba con "levantar la reja" y los fans se lanzarían a comprar. En otros campos también ha habido deserciones llamativas. Sólo citaré la última, porque no quiero que esta reflexión se convierta en un llanto mirando al valle de los caídos. Adobe, la omnipotente Adobe, ha cerrado la única tienda de servicios de otras empresas que había abierto y que, teóricamente se nutría de un público cautivo: la tienda de venta de fotografías de banco de imágenes que había integrado (sí, en el mejor estilo anti-competencia) dentro de su Creative Suite. No debe ser fácil tener éxito masivo vendiendo por internet.

Apple lo es (y no sólo virtualmente) y eso debe querer decir algo. Sin embargo, tendemos a comparar con lo que conocemos y eso a veces puede suponer que nos pongamos unas gafas de aumento que distorsionen tanto la realidad que no seamos capaces de reconocerla aunque la tengamos delante.

Vaya por delante mi premisa: Apple es el primer operador de televisión auténticamente global.

Si no te interesa esta premisa, ya no hace falta que sigas leyendo. ¿Ves cómo me preocupo por tu tiempo?

Todos comparamos y discutimos con y sobre lo que conocemos. Hasta ahora hay alquileres y venta. Así que hemos pasado horas y páginas discutiendo precios, formatos, horquillas de tiempo... cada aspecto de un producto.

Pero el otro día me asaltó un pensamiento, probablemente fecundando al hilo de la noticia de que Apple prepara un evento para finales de febrero, en el que cuenta con la empresa que normalmente retransmite los eventos.

Y de repente caí en la cuenta: ¿qué le impide a Apple retransmitir un concierto, digamos de Madonna, para todo el mundo? (escojo Madonna no al azar, puesto que acaba de vender su "alma" artística -por una indecente cantidad de dinero- a una promotora de conciertos, que a buen seguro explotará cuántas formas existan, y si no existen las inventará). Y la parte importante de la frase es "a todo el mundo". Desde EE.UU. hasta Australia, pasando obviamente por España, Italia, Sudáfrica... donde haya un AppleTV y una conexión a internet (bueno, y una tienda iTunes... de momento).

Mucho se ha hablado de lo que ha supuesto para Microsoft y su Xbox360 la salida de Halo (aunque me temo que tiene un corto recorrido, porque Halo sólo hay uno). ¿Qué supondría para AppleTV la emisión de conciertos exclusivos de la larga lista de artistas afines a Apple (y que ya han aparecido de una forma u otra en las presentaciones de Steve Jobs)? Madonna, U2, Kanye West, etc. ¿cuántos fans comprarían un AppleTV sólo por ver un concierto o una sesión exclusiva de su ídolo? (y si te paras a pensar en las nuevas patentes, la cosa puede dar escalofríos)

Apple lleva años haciendo conciertos exclusivos (y licenciando las sesiones de AOL)... si además los filma y los emite en casi-directo en AppleTV... (otro pensamiento ¿será Apple la nueva MTV?)

¿Y si Apple retransmitiera para todo el mundo el próximo encuentro del Papa -o del Dalai Lama, por citar cercanías al corazón de Jobs? ¿Y si retransmiten la SuperBowl?

¿Qué le impide a Apple emitir -y aportar dinero a proyectos de- películas que se estrenen sólo en iTunes? (ya han hecho un experimento, del que no se han publicado cifras)

¿Cuánto tardarán las productoras independientes en crear productos directamente para alquiler y venta en AppleTV?

Las primeras pruebas alquilando películas con AppleTV indica que se tarda unos quince minutos en poder empezar a verla. Supongo que se puede catalogar como semi-directo, pero muchos pagaríamos por ver eventos que de otra forma nunca veríamos. Y en calidad HD... Y sin necesidad de suscripciones, cuotas mensuales, etc.

AppleTV es la primera televisión global (de pago) de verdad, con presencia en todos los principales mercados y con una audiencia acostumbrada a pagar.

Pensar que Apple se va a quedar en la replicación de los mercados tradicionales es ignorar la cultura de la empresa que hay detrás. Si lo que han presentado es la versión 2, es porque ya están afinando la toma 3 y tienen indicios de lo que debería tener la toma 4.

Por supuesto, el mercado puede aplicar correcciones, primar un aspecto sobre el otro, y los planes tendrán que arreglarse, pero no cabe duda que Apple tiene muy claro las potencias de este nuevo AppleTV, aparte de lo evidente.