Apple podría presentar un nuevo modelo de Apple TV que incluyera la iTunes Store. Lo más lógico es pensar que el iTunes Store al igual que en el iPhone saldrá en modo actualización, como cuando aparecio YouTube,el Apple TV tiene un software base instalado, 1.0 y a medida que actualizamos, como pasa en MacOS X vamos incorporando mejoras estas mejoras no son permanentes, pues si realizamos un Reset de Fábrica el Apple TV tiene que volver actualizar.

Algunas de las opciones del Apple TV hacen presagiar o hacian presagiar un servicio así, aunque el de alquiler de películas esta casi cantado. Algo parecido al servicio divx (no a los codecs si no al servicio de alquiler de películas con duración limitada que se intento promover hace ya unos años, fracaso así que normal que a muchos no os suene)